Co to jest Direct Answers?
Działania pozycjonerów skupiają się głównie na osiągnięciu jak najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania na wskazane słowa kluczowe. Najbardziej pożądane są oczywiście pierwsze trzy miejsca, bo to właśnie one przyciągają największą ilość użytkowników. Jednak od 2016 roku Twoja strona może być jeszcze wyżej. Jak to możliwe? Odpowiedzią jest – nomen omen – direct answers, a więc funkcja wyszukiwarki wyświetlająca jeden wyróżniony wynik znajdujący się ponad standardową listą i promowanymi odnośnikami lub obok listy. Direct answers czasem nazywane jest pozycją zerową.
Gdy użytkownik wyszukiwarki pyta o bitwę pod Grunwaldem czy definicję czarnuszki, Google wyświetla krótką, bezpośrednią odpowiedź. To duża zaleta z punktu widzenia przeciętnego internauty. User może uzyskać odpowiedź natychmiast po wpisaniu frazy – nie musi nawet klikać w linki.
Narzędzia Google
Direct answers
Direct answers to bezpośrednia odpowiedź na pytanie wyświetlana przez Google ponad wynikami wyszukiwania. Okienko może zawierać definicje, daty, dane liczbowe i inne informacje, które chce poznać osoba wpisująca zapytanie zaczynające się od „co to...”, „czym jest…”, „kiedy…” itp. Dzięki direct answers użytkownik nie musi tracić czasu na sprawdzanie kolejnych linków, gdyż odpowiedź jest widoczna bezpośrednio w wyszukiwarce Google. Pojęcie direct answers jest często stosowane zamiennie z featured snippets, choć różnią się one obecnością linku do źródła informacji.
Google Maps
Google Maps to usługa Google, która pozwala na odszukanie wybranego punktu na mapie, wyznaczenie trasy lub znalezienie najbliższych usługodawców. Z Google Maps można korzystać na wiele sposobów – w formie aplikacji na telefonie, za pośrednictwem oficjalnej strony lub w innych witrynach, gdzie Google Maps jest dodane w formie ramki lub modułu. Google Maps jest także ważną częścią pozycjonowania, gdyż mapy pojawiają się w wynikach wyszukiwania na frazy lokalne wraz z adresami i danymi firm.
Zakupy Google
Google Zakupy to usługa oferowana w ramach Google Ads. Sprzedawca może za jej pomocą promować swoje produkty nad wynikami wyszukiwania, w formie kart ze zdjęciem, nazwą i ceną. Po kliknięciu w kartę użytkownik wyszukiwarki jest przenoszony na stronę sklepu. Sprzedawca ma także możliwość korzystania z remarketingu dynamicznego – ponownego reklamowania elementów oferty osobom, które wcześniej oglądały dany produkt. Aby sprzedawać za pomocą Google Zakupy należy zintegrować sklep z Google Ads oraz Google Merchant Center.
Google Grafika
Google Grafika to narzędzie dostępne w wyszukiwarce Google, za pomocą którego użytkownik może znaleźć zdjęcia, obrazy i inne grafiki zgodne z wpisaną frazą kluczową. Jest ono również wykorzystywane w pozycjonowaniu stron. Optymalizacja obrazów zgodnie z wytycznymi Google zwiększa szansę na to, że zdjęcia widoczne na stronie pojawią się wysoko w graficznych wynikach wyszukiwania i zachęcą użytkowników do kliknięcia. Aby było to możliwe należy zadbać przede wszystkim o wysoką jakość obrazów, odpowiedni tytuł oraz opis alternatywny.
Featured snippets
Featured snippets to fragment treści strony internetowej wyświetlany przez Google w ramce ponad standardowymi wynikami wyszukiwania. Dzięki temu użytkownik może natychmiast przeczytać całość lub część odpowiedzi na zadane pytanie bez klikania w linki do stron podanych przez wyszukiwarkę. Featured snippets zwykle zawiera zwięzłą informację, zdjęcie oraz odnośnik do witryny, z której pochodzi fragment. Dodanie strony do featured snippets może zwiększyć ruch w serwisie, choć zdarza się również, że ilość odwiedzających spada.
Czy warto być w direct answers?
Podobnie, jak w przypadku standardowych wyników, direct answers nie jest funkcją „na żądanie”. Niezbędne jest odpowiednie pozycjonowanie strony. Czy powinieneś starać się, żeby Google wyświetlało definicje właśnie z Twojej witryny?
Direct answers z pewnością ma duże zalety. Najważniejszą z nich jest możliwość przyciągnięcia większej ilości użytkowników. Wiele osób klika w definicję, aby zobaczyć jej bardziej rozbudowaną wersję lub przeczytać cały artykuł. Co więcej, dzięki direct answers możesz też wyprzedzić konkurencję zajmującą wyższe pozycje. Nawet jeśli Twoja strona nie znajduje się wTOP3, definicja umieszczona na Twojej witrynie może się pojawić najwyżej, jeśli Google uzna ją za najtrafniejszą.
Może się jednak również zdarzyć, że direct answers przyniesie negatywne rezultaty. Jeśli wyświetlona definicja będzie wystarczać pytającym, nie będą oni klikać w odnośnik, a ruch na stronie spadnie. Na szczęście w takim wypadku direct answers można wyłączyć za pomocą <meta name=”googlebot content=”nosnippet”>.
Jak znaleźć się w direct answers?
Aby zwiększyć szansę pojawienia się w direct answers trzeba postarać się o odpowiednie pozycjonowanie – nie musisz wprawdzie być w TOP3, ale minimum to TOP10. W tytule strony (w znaczniku <title>) warto umieścić odpowiednie pytanie, a definicję na stronie zamknąć w znacznikach <p>Przyda się też przyjazny adres URL oraz zdjęcie z uzupełnionym opisem alternatywnym, w którym znajdzie się pytanie wraz z frazą kluczową.
Na koniec dodajmy, że pojęcie direct answers w Polsce często stosuje się wymiennie z featured snippets. Direct answers sensu stricto to proste, krótkie odpowiedzi Google, również wyróżnione w ramce, jednak pozbawione linka do jakiejkolwiek witryny.